发布时间：2007-1-17 9:21:56   林 峰／文 孙晓云／图   点击数：

　　缺少强势品牌

    走红大江南北的普洱茶，已逐渐成为云南省的又一张名片。但是，缺少强势品牌却是云南普洱茶的一个软肋。

    ２００６年，全省茶叶种植面积达３４０万亩，比上年增加１２万亩；投产面积２５６万亩；茶叶产量预计１３万吨，茶叶总产值预计９０亿元左右，同比增加１５亿元，增长２０％。

    面对普洱茶的热销，云南众多的普洱茶厂家中，注重品牌建设并实施品牌战略的企业寥若星辰，很多企业因产品不愁卖而只会沾沾自喜。

    一位业内人士表示，多数普洱茶厂家关注更多的是产品的销路。有了销路，则可以很省心地去压茶饼。但是他们没有注意到，很多厂只是初级产品的加工厂，终端消费者与他的品牌无缘，于是由品牌这个无形资产产生的更大利润也与他无缘。

    一些茶界专家指出，一般而言，时尚用品的营销总投入要占到整个企业运作成本的２０％，而这２０％的结果也许会增加２００％的效益。但是云南营销普洱茶这一时尚产品的方式，除少数几家企业的做法可圈可点外，大多数企业的做法值得商榷。正如业界人士说的：云南普洱茶因为四流的营销，使一流的产品，配上二流的包装，只卖得三流的价格。

    品牌营销，已是云南普洱茶的当务之急。

　　尚需冷静观察

    面对不断升温的普洱茶热，我们该如何对待？记者在翻阅了大量茶界提供的资料后，对众多专家的评述深有同感，那就是对普洱茶现象单纯地用好和坏来评价似乎都是不恰当的。

    茶界专家认为，目前的普洱茶市场是有史以来势头最好的时期，对于茶叶市场种类的丰富、行业新鲜课题的探讨都非常有益。可以说，普洱茶热具有相当的必然性，是市场发展的必然结果。但是，在普洱茶市场上存在的人为炒作的问题，必然会使普洱茶产业偏离市场发展的正常轨迹，出现危险的泡沫经济。

    也有专家提出这样一个值得思考的问题：目前的普洱茶消费存在一定误区，以“收藏”为口号的经营忽略了普洱茶作为消费品的最基本性质，造成普洱茶价格虚高、流通更多限制在茶商之间等问题，这必然导致普洱茶价格的上涨仅仅是表面的繁荣。

    还有专家表示，对于普洱茶热，没有必要给它定性地下一个结论。对于一种现象，保持关注的态度就可以了。研究者和爱茶人应该多从积极的角度鼓励和扶植这个产业、这种文化。（记者 林 峰／文 孙晓云／图）