发布时间：2007-4-17 14:14:11     点击数：

　　4月8日，思茅市正式更名为普洱市，因为普洱茶火了。从2005年云南马帮进京开始到现在，普洱茶已经成为了一个从中国茶界到普通大众都知道的响当当的词，喝普洱茶也成为一种新时尚了。
　　消费者对普洱茶产生了兴趣，这说明围绕普洱茶的各种事件营销起到了一定效果，但是消费者似乎并不知道到底该买什么样的普洱茶，因为在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分。云南勐海茶厂就是这样，他们的大益牌普洱茶经营多年，影响力却不大，在劣质品的冲击下，更没有市场了。

　　创建品牌
　　在现代市场竞争中，品牌营销已成为企业加快发展的重要手段。就目前的普洱茶来看，“有茶类，无品牌”是普洱茶品牌的最大问题，这样导致的结果便是产业的恶性竞争，因为没有品牌的区隔，也就没有符号的差异，因此，所有的厂商都可以说自己卖的是好的普洱茶，而消费者也很难辨别到底什么是好的普洱茶产品，这样竞争的结果就会出现劣质产品冲击优质产品现象，从而影响整个普洱茶产业的发展。
　　品牌是让一个产业持久发展的保证，当普洱茶的名声已经家喻户晓的今天，如何打造普洱茶品牌对于当前很多普洱茶企业来说，首要的工作就是要有一个代表自己普洱茶产品的能在市场上引起反响的品牌名字，让普洱茶与普洱茶之间实现差别，形成良性的发展机制。如果普洱茶不能在消费者心中形成一个固定的品牌形象，就谈不上品牌忠诚度，没有品牌忠诚度，就不可能形成一个稳固的消费群体，没有一个稳固的消费群体，一个普洱茶企业拿什么实现长期和稳健的经营，当所有的企业都一拥而上的时候，那些先入市场的企业也并不一定能取得先机。

　　市场细分
　　不同的人对于普洱茶的消费需求是不一样的，有些人购买是为了送礼，有些人是为了收藏，有些人是为了自己喝。应对不同市场，就需要市场进一步细分。
　　作为普洱茶的厂商来说，要明确不同普洱茶的定位，要形成面对不同细分市场的品牌和产品线，比如针对礼品市场，需要做高端普洱茶，需要包装精美、质量上乘的普洱茶精品；针对收藏市场，就需要推出有收藏价值和意义的普洱茶，比如从茶本身的文化内涵、品牌故事上下功夫；针对零售市场，需要的是大众化的包装和大众化的产品。

　　终端创新
　　既然有普洱茶的强大影响力，打造普洱茶连锁茶庄的品牌也不是不可能，既然整个产业已经形成了生产、流通等链条，那么在流通领域，可以借助普洱茶茶庄来让消费者进行体验。
　　打造一批普洱茶的品牌体验店，让人们像在咖啡店享受咖啡一样享受普洱茶，将是让普洱茶在终端上与消费者进行近距离接触的重要手段，而且，茶庄品牌形成了，普洱茶推广了，消费者也高兴，何乐而不为呢？

　　品牌传播
　　茶企业挣到钱的很多，但是没有几家企业真正学会利用现代营销手段进行品牌传播，在这个竞争激烈的时代，消费者的接触点值得关注，每个消费者都有自己的一个生活行为轨迹，抓住这些轨迹，传播普洱茶的品牌，不失为一种迅速提升品牌影响力的新的方式，借助事件营销打造品牌，也是普洱茶企业可以走的路子。现在大家都在大概念普洱茶品牌的聚光灯下的时候，谁第一个走出来传播自己的品牌，谁就有可能成为第一个进入消费者头脑里面的品牌，而争夺消费者心智资源是品牌经营一个关键的部分，因为你的品牌被消费者认可和记住了，别的品牌就会被排斥。