发布时间：2007-11-21 11:24:16     点击数：

        300年前，“贡茶”在马背上意外发酵的“美丽错误”造就了普洱茶，悠荡的马铃声还回漫在悠长茶马古道的今天，一路风云走来的普洱茶，却在可乐、咖啡、果汁饮料、绿茶群雄并起的时代，才像一个羞涩的少女般翩翩解开面纱……
        收藏市场的炒作不是普洱茶走向市场的自身规律,因为价值与价格的逐步接轨,市场多元的变数必将让整体市场逐步走向理性,回归正常!2007年迎来了新的市场增长高峰.其影响力也渗透到了社会的各个层面与行业.首先消费者层次高扬，贵族化消费出现；加盟者实力越来越强大，强有力的接力者让普洱茶前景更加火爆；从区位上南方市场的如火如荼,也正影响着北方市场的全面启动；大量外来资金的涌进，也刺激着投资、期货功能的显现；终端利润趋向于源头，茶农开始富有；消费模式多样化，速溶、袋泡普洱茶、普洱茶饮料等新品的涌现,注入了行业新的生命力.
        突破现有的品类，大胆进行产品创新，提升普洱茶的附加价值，做基于普洱茶的深加工产品，扩大普洱茶消费群体,才能带领普洱茶走出单品类竞争的尴尬局面。
        与传统普洱茶消费另辟新径的是国际化,时尚化的速溶概念。城市新兴白领阶层，对中国的传统茶文化有自己个性的理解，对于他们来说，时尚型的茶饮同时也是一种新的生活文化方式。
        垄断市场多年的国际品牌“立顿”，以其规范化的市场运作，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式，依然牢牢坚守着在中国茶叶市场的份额。中国本土企业要参与竞争，就必须跟上国际品牌的步伐。当很多企业意识到这类问题,开始开发袋泡普洱茶的时候，今年龙润速溶茶的崭新亮相则叫人耳目一新。
        龙润速溶茶新的定位无疑就是“时尚、国际化”的代表。现代时尚消费的主要对象是讲究情调、追赶时髦、易受媒体广告影响的城市青年。这些曾经把喝咖啡当成一种时尚生活方式的80、90一族，是未来消费者的绝对势力代表。龙润巧妙地把“星巴克”的营销理念移栽到普洱茶上来，多款添加了果味的速溶普洱茶对办公室白领、学生都将是最易接受的速溶生活方式选择。在龙润最新的电视广告上，分众传媒老总江南春在飞机起起落落的机场端起一杯速溶普洱，时尚方便尽在不言中。普洱茶也可以这样喝？!龙润在推动普洱茶迈向国际化的道路上棋高一着，领先一步。
看来以龙润茶业为代表的新军，正赋予普洱以“快消概念”，并试图将其在快消行业内成熟的各种操作模式悉数复制到这个传统行业的供销体系中。龙润茶业已经把“快消概念”引入到以收藏概念著称的普洱市场。
      ‘快消’概念的界定，在茶行业包括国际茶行业,大家公认的也只有立顿红茶是快消品的代表，目前国内只把速溶和袋泡视为茶业拥有快消品概念的部分,茶行业诸多人士认为，相较于国内仍处于原始而传统的现状，作为首个复制了行业外操作经验、模式甚至“概念”的普洱茶种，是值得期待的希望。
       “与其说是冒险，我倒觉得更像是一条捷径。难道有人会认为立顿红茶是个冒险家吗？为什么是做其他行业发家的龙润这样的新进入者来革茶行业的命，而不是由已经占据国内70%以上市场份额的中茶、大益类的普洱老牌企业来做，这个才更值得让人反思？”一资深投资者说。
        事实上，虽然中国茶叶的产量高居世界第一，近年来出口量也一直名列世界前茅。可全球年销售额达数十亿美元的立顿系列，其单个品牌的全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。
        龙润的战略规划意图明显：在市场冰点投入大笔资金争夺原料基地,将相对落后的茶叶制作工序工业化，建立可严控产品品质的先进生产流水线,增加茶行业之前少有的研发环节，以新品来全面完善产品线,投入茶叶深加工环节，深入挖掘茶叶类制品潜在的可能更为庞大的消费市场。
        钓鱼台国宾馆把龙润普洱茶作为国家礼品送给国际友人，见证的是龙润普洱茶不仅成功续写了云南普洱茶的历史，也打造着一个世界级的民族品牌。同时在沿用目前国内茶企多用专卖店扩张的销售模式，更借助新近研发推出的即溶普洱茶、迷你小沱茶、特制散装茶、袋泡茶等安全卫生健康的系列新品，先后进驻国内国际零售行业巨头终端:家乐福、沃尔玛、华联、物美等系统的上架,全国销售网络的健全,加上之前成功药业的运作经验,龙润的每一个动作不得不让行业驻足侧目!
        也许人们的消费习惯及认知还需要培养的过程,但随着企业的生产技术提高、一系列推广活动的完备，速溶普洱茶将会获得更高的国际眼球关注和巨大的商业机会。科技兴茶，茶叶标准化，为普洱茶生产的永续经营提供了良好基础,创意行销、文化行销、品牌塑造正在形成云茶成熟的营销模式。让安全卫生时尚便捷的普洱茶向咖啡一样走向世界各地,龙润人正在不懈的努力。